中国农行三峡分行:崇尚一流 追求卓越

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2018-10-04

培育一流的文化营销提升,文化为魂。

农行湖北三分行注重在市场营销中融入文化“因子”,既在市场营销中积极践行和推介企业文化,又深入开展“学习型银行”建设,促进员工提升营销能力,实现了市场营销和文化建设的互动发展。

湖北稻花香集团是一家以白酒生产为重点的农业产业化龙头企业,2011年成为全省首家百亿农字号企业。 三峡分行行长王全刚在拜访这家企业时了解到,该集团30年前从“三个人、三口缸、1500元贷款”起步,当时1500元的贷款正是农行发放,于是,欣然提议在企业成立30周年、也是农行为其发放第一笔贷款30周年的日子专门举行纪念会。

2011年12月9日,当“稻花香三十年辉煌,农行相伴成长”的视频短片在纪念会上播放时,稻花香集团董事长蔡宏柱感慨地说:“农行用行动诠释了‘伴您成长’理念,我们的合作一定会越来越好!”与稻花香相伴成长,通过有文化内涵的营销进一步加深合作,只是该行以文化为媒推进营销的一个案例。 该行还结合农行企业文化理念,把自身积极践行理念的一些事例收集整理,精心制作了宣传片和宣传画册,不仅对员工发放和宣讲,而且通过在客户答谢会上播放宣传片、向客户赠送宣传册等方式,让客户也感受农行人的营销热情和责任。